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Vodafone anuncia un cambio en el posicionamiento de su marca ¿Estás preparado?

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Vodafone ha anunciado que realizará un reposicionamiento global de su marca, eslogan e identidad visual, para afrontar el reto de la revolución digital. Este es el primer cambio que la marca realiza desde la llegada en 2009 del ‘Power to you’. El nuevo lema que la teleco lanza en todo el mundo será "El futuro es apasionante. ¿Estás preparado?" (The future is exciting. Ready?).

La nueva marca, que introduce un pequeño retoque en el logo de la compañía, hacia una mayor sencillez. La nueva identidad visual realzará más el icónico logo de Vodafone sustituyendo su actual diseño tridimensional por un diseño en dos dimensiones, el mayor cambio del símbolo desde su creación en 1998.

Esta estrategia se implementará en los 36 países en los que la marca Vodafone está presente de manera global.

En una presentación con los medios de comunicación, Antonio Coimbra, consejero delegado de Vodafone España, indicó que el nuevo lema encaja en la nueva era digital, marcada por los servicios convergentes y las redes de nueva generación. El directivo explicó que con este lema se busca invitar al cliente en un mundo en el que todo va mucho más rápido. 

La idea del spot inicial de posicionamiento es intentar humanizar la tecnología y los enormes cambios que se están produciendo, con la idea de que Vodafone se va a convertir en un compañero de viaje de los clientes para ayudarles a acompañarles en esta transformación en la que todos somos principiantes.

La sociedad se enfrenta a un ritmo acelerado de innovación en el que pasión e incertidumbre se entremezclan. En este contexto, el reposicionamiento de la marca pretende transmitir la visión de Vodafone de que las nuevas tecnologías y servicios digitales jugarán un rol positivo en la transformación de la sociedad y en la mejora de la calidad de vida en los próximos años. El nuevo lema es una invitación a disfrutar de la tecnología independientemente del ritmo de adopción y uso que cada uno le quiera dar. Vodafone se ofrece a estar allí siempre para acompañar a los clientes en su “viaje digital”.

En España, el anuncio de televisión más importante de la campaña tiene como protagonista a Steve Wozniak, cofundador de Apple, quien se define en el spot como un continuo “becario” en constante aprendizaje. La banda sonora que le acompaña es ‘Absolute Beginners’ de David Bowie, quien sustituirá a la ya veterana ‘Don’t worry, be happy’, de Bobby McFerrin.

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